Cocomelon é o canal do YouTube mais assistido nos EUA e está dominando o mundo. Mas mesmo com um novo programa da Netflix, seu fundador é um enigma.
O nome Cocomelon pode não soar tão familiar quanto o último sucesso da Netflix ou o canal mais badalado do YouTube, mas a marca é uma gigante da programação infantil. O misterioso Treasure Studio é listado como a força criativa por trás de um dos conteúdos de mídia mais assistidos do mundo, mas pouco se sabe sobre a empresa. Jay Jeon, o fundador, é um homem cuja vida está envolta em mistério, apesar de possuir uma das propriedades de entretenimento de maior sucesso do mundo.
Com base nos números de audiência, Cocomelon tem um incrível pedigree de realizações. É o segundo canal do YouTube mais assistido e o segundo maior do mundo depois da gravadora indiana T-Series, o que significa que ocupa o primeiro lugar nos Estados Unidos em ambas as categorias. O Cocomelon também tem a honra de ser um dos três únicos canais com mais de 100 milhões de assinantes, acumulando mais de 100 bilhão visualizações até agora. Uma versão para TV do programa também estreou na Netflix em junho de 2020 e continua sendo um item básico da programação Top Ten do serviço de streaming desde agosto de 2020, superando tudo, desde O Gambito da Rainha para O escritório para se tornar o programa mais assistido na plataforma no ano passado.
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Apesar de todos esses números recordes, as origens e os antecedentes do Cocomelon são um enigma. Foi apenas muito recentemente, em fevereiro de 2020, que Semana de Negócios da Bloomberg descobriu que Jay Jeon e sua esposa até agora não identificada, que é ilustradora de livros infantis, eram as forças motrizes por trás da programação e de sua empresa de animação Treasure Studio. Mesmo agora, o casal, que reside em Orange County, Califórnia, prefere permanecer nas sombras e fora dos olhos do público, produzindo silenciosamente conteúdo com uma equipe anônima de 20 pessoas, de acordo com o site da Cocomelon.
O próprio Jeon está longe de ser novo na cena de entretenimento infantil. O canal do YouTube começou em 2006 sob o nome de ThatsMEonTV como um hobby com sua esposa. Ele afirma que seus filhos tiveram uma reação entusiástica aos curtas animados e queriam espalhar a positividade publicamente. Treasure Studio mudou o nome para ABCkidTV em 2013, depois renomeou o canal novamente como Cocomelon em 2018, o que coincidiu com um crescimento maciço de espectadores e assinantes.
Mas o perfil discreto de Jeon não reflete a face pública de sua marca. No verão passado, a empresa de mídia britânica Moonbug Entertainment comprou a Cocomelon por uma quantia não revelada de dinheiro e planeja capitalizar seu enorme sucesso. Isso significa que os ganhos anuais estimados de US$ 120 milhões da Cocomelon vão ficar ainda maiores. Já estão disponíveis carrinhos de brinquedo e pelúcias para compra, e as canções de ninar e as músicas infantis no centro da programação estão em serviços de música como Spotify e Apple Music.
Rene Rechtman, CEO da Moonbug, é menos tímido que Jeon e expressou seus esforços para se concentrar na mídia infantil com as aquisições de Blippi e Little Baby Bum ao lado de Cocomelon. Todo o empreendimento viu a Moonbug arrecadar cerca de US $ 120 milhões, mas considerando que é aproximadamente a mesma quantia que Cocomelon ganha em um único ano, Rechtman e sua empresa recuperarão seu dinheiro em espadas. Agora que o Moonbug está transformando o que começou como um modesto canal do YouTube em uma marca genuína, Cocomelon está prestes a dominar o mundo. O programa musical animado tornou-se uma propriedade do tamanho de um titã para crianças pequenas.
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